旅游转场多个城市IP文化旅游大理文旅实现

掌上春城讯谈及文旅产业转型升级之道，“数字化”是一个绕不开的话题。近年来，大理文旅联合数字IP，加速文旅产业再升级，实现“转场”价值。

文旅+游戏 游戏IP形象成大理“虚拟文旅推广大使”

“风花雪月，自在大理”，是近年来为各地朋友所熟知的大理文旅品牌。而冒险岛IP也一直以休闲奇趣、轻松自在的气质，受到大家的喜爱。

基于“轻旅行、轻冒险”的理念共鸣，近日大理白族自治州文化和旅游局与腾讯游戏《冒险岛：枫之传说》携手合作共同开启“冒险，启程——去有枫的地方”数字文旅深度合作，并由冒险岛里的人气IP形象“花蘑菇”，担当大理的“虚拟文旅推广大使”，带领大家领略更多的大理风光。

在游戏世界中，《冒险岛：枫之传说》深度融合了云南大理的特色元素，以数字互动体验，将大理民族服饰、白族扎染工艺、非遗瓦猫形象等大理标志性符号元素融入游戏当中，让大理的故事鲜活地呈现在五湖四海的玩家眼前，使得大理的人、文、景“走出去”，同时以大理文旅地标、美食文化、特色菌菇为灵感创作了趣味小游戏，多点触发潜在游客作出出游决策，吸引游客探索云南大理更多目的地文旅消费内容和产品，将更多更远的游客群体“请进来”。

线上+线下 实现数字场景转场效应

大理文旅将大理迷人的文化与自然景观，为《冒险岛：枫之传说》注入了文化魅力的同时，也成为游戏体验的现实延伸。

近日，在风光如画的大理水花庄园，一场名为“冒险岛：午后轻冒险”的互动体验活动举行。在活动现场复刻了“冒险岛”经典IP元素，吸引大量的游客前往打卡。在线下互动环节的部分，大理x冒险岛 city walk照片分享环节助推大理文旅场景传播扩散；互动问答的环节让更多的游客了解云南菌菇文化。

针对不能来到活动现场的游客，活动开启了线上玩法，可在游戏内参加“环游大理”小游戏，观赏游戏内的大理风光；同时线上玩家可将游戏截图社交媒体，获得丰富的奖励。

在大理文旅和《冒险岛：枫之传说》合作中，双方主动搭建和传播优质内容、紧密契合目标用户以及合理运用共生机制成为本次合作的三板斧，用数字化的语境和新消费群体达成了有效沟通，为面向年轻人的数字IP体系及其要素提供更多讲述中国山河、本土故事的解决方案。

下一步，大理文旅将依托丰富的文化和旅游资源，加速“IP+文化+旅游”融合发展，把旅游资源优势转化为产品优势，推动旅游文化和数字IP“联姻”，助力云南省文化和旅游“双强省”建设。

昆明日报全媒体记者：董宇虹

责编：李冬雨

编审：周晓雪

终审：周健军

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