旅游景点的口号嘉美如画善行天下折桂最佳旅

2018-09-19 14:45 | 浙江新闻客户端 | 记者 郑剑瑾

为进一步提高嘉善旅游的知名度和美誉度，今年3月份开始，嘉善面向海内外公开征集能够充分体现嘉善全域旅游优势、产品特征和文化精髓的全域旅游宣传口号、形象宣传LOGO、旅游吉祥物和旅游商品，共计奖励金额高达13万元。

从3月起至4月30日，主办方共收到全域旅游宣传口号3142句、形象宣传LOGO316个、旅游吉祥物101件、旅游商品（创意组+实物组）共计105件。

经过专家组层层筛选，最终来自湖南的张雄喜创作的“嘉美如画 善行天下”获得全域旅游宣传口号金奖，嘉兴市衡方广告策划有限公司设计的LOGO和吉祥物“嘉嘉与善善”摘得两个项目的桂冠，来自甘肃的程对山所设计的“首善嘉善、丝都银城”成套产品喜获旅游商品创意组金奖。

草书演化的“善”字 正义感极强的“善行侠”

嘉兴本土设计公司摘得两项桂冠

此次摘得嘉善旅游形象宣传LOGO和旅游吉祥物桂冠的是嘉兴本土企业——嘉兴市衡方广告策划有限公司。负责人张华忠是嘉兴本地人，对这方养育他成长的热土有着深厚的感情。“嘉善是以水发展出来的美丽古城，嘉善又是善文化的发源地，所以这次标志的设计用水作为纽带，串联起整个嘉善的旅游资源。”

张华忠介绍，这次获得金奖的标志是将草书的“善”字进行了演化，融合了西塘的白墙黑瓦、汾湖的水纹、大云花海的花蕾，共同形成了嘉善旅游的核心印象。

而旅游吉祥物嘉嘉和善善的设计灵感则来源于“功夫熊猫”。“善字包含善良和善于两层意思，恰好功夫熊猫善良、乐观、正义感极强的特性和嘉善的善文化不谋而合。因此，我们创造了‘善行侠’。”

“吉祥物中的女生嘉嘉以花仙子作为创作原型，她温柔善良，喜欢碧云花海、爱吃巧克力和黄桃；而男生善善，以水作为创作元素，活泼好动，喜欢穿梭在西塘的烟雨长廊中，一心弘扬善文化。不知道游客们更喜欢哪一个。” 张华忠说道。

嘉善县旅游发展委员会相关负责人表示：“征集之初，LOGO设计作品的要求就是能够反映嘉善的地域特色、历史文化及旅游文化的发展前景；而吉祥物则需要反映嘉善的旅游品牌与特色，具有深刻性和社会影响力。这次获奖的作品基本都能符合要求，寓意深刻、便于识别、色彩协调、健康向上，而且具有独特的创意和文化底蕴，同时也利于后期市场开发。”

体积不能太大 携带要方便

嘉善雕漆摆件折桂旅游商品

本次宣传征集大赛旅游商品创意组金奖的获得者程对山来自甘肃。“我是甘肃人，虽然没有去过嘉善，但是我到过桐乡的乌镇，对江浙一带古镇水乡的印象特别深刻。和我们北方独有的粗犷不同，江南水乡温婉得就像一名女子。”

当初主办方对创意组合实物组提出的要求是：围绕嘉善旅游资源，设计出反映嘉善旅游形象和主题文化的参赛作品；而对旅游食品包装类产品的要求则是围绕嘉善知名旅游食品、土特产、农产品等创新设计有嘉善特色、精致美观、便携实用的旅游食品类包装产品。

程对山通过对嘉善历史文化元素的解构和开发，把嘉善品牌旅游景点的优美画面与古典诗词的清词丽句相结合，用了美术、书法、篆刻等艺术方式，设计出了雕漆摆件、玻璃挂件、八景折扇、旅行记事本、嘉善伴手礼等五类作品。

设计之前，程对山对当前文创产品加工制作市场进行深入调查，对嘉善一带传统手工技艺也进行了研究。“旅游商品既要体积不大、携带方便，又要价格适中。嘉善历史悠久，文化底蕴深厚，来到嘉善，就是想带回去一些有纪念意义的旅游纪念品。”程对山告诉钱报记者。

嘉美如画 善行天下

金奖全域旅游口号朗朗上口

张雄喜平日里爱好参与各种网络征集，知道嘉善正在征集全域旅游形象宣传后，就琢磨起来。“作为嘉善全域旅游口号，必须能紧扣嘉善全域旅游发展的战略定位和特质，又能朗朗上口便于大众宣传记忆。”

虽然没有去过嘉善，但张雄喜在投稿之前认真地研究征集启事和查阅各类资料。

“一个地方的旅游，总体上无非山水和人文、古韵和新风，嘉善也如此。那如何用一句话体现和表达呢？我第一感觉就是从‘嘉善’二字入手做文章。我投稿3条之中，‘嘉美如画，善行天下’是我比较满意的作品。” 张雄喜告诉钱报记者，“‘嘉美如画’，谐音‘家美如画’，在每个人心中家乡是最美的，游子无论身处何地，难以忘怀的是故乡的那山那水那美丽乡愁；‘善行天下’则焕发着‘善文化’的光芒和力量，是对嘉善文化的传承和自信。”

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