吴必虎旅游中国文旅企业合作发展大会吴必虎

□淄博日报/淄博晚报/博览新闻

记者 耿雪

“今年，淄博的火爆出圈，跟人们对旅游目的地理解的改变有关系。人们不仅只关注于自然风光和历史文化资源，而对旅游目的地的生活环境，以及当地对待外来游客的态度有了更深层次的需求，是游客更加注重体验人间烟火气的表现。”

11月7日下午，在中国文旅企业合作发展大会景区度假区迭代升级发展专题会上，北京大学旅游研究与规划中心主任、教授、博士生导师，文化和旅游部十四五规划专家委员会委员，国际旅游研究院院士吴必虎作了主旨演讲，并在演讲结束后接受了记者采访。

淄博旅游业为什么能火？面对记者的提问，吴必虎表示，过去人们把旅游城市想象成有山水，有历史古迹，那是一个基于自然资源和历史文化资源的观光旅游时代。但如今，业内人士发现只是观光的旅游体验已经不能满足游客的需求，他们对当地的生活质量、对当地政府和老百姓是否能热情、坦诚地对待外来游客有着更关切的需求。“淄博的旅游经验告诉我们，只有旅游景区、资源是不够的，还要有旅游目的地的生活方式，这是淄博对全国旅游业最大的启发。”吴必虎说。

对于淄博旅游市场上半年的火爆，在吴必虎看来那是一场全民狂欢的释放，终究会回归正常。但淄博将“流量”做成“留量”，也是有非常多的优势。吴必虎表示，淄博是一个以友好的方式治理的城市，这种开放、包容的旅游方式是可持续的。“当下，全国所有的城市都希望把自己变成旅游目的地，但最终哪个城市能够赢得游客，在于你的态度和对待客人的方式，这点我认为不会过时。”吴必虎介绍说，旅游目的地在空间上分层次，有近距离的、远距离的和中间距离的，作为旅游目的地，其实并不需要吸引多么远的客人，只要服务好你身边的市场，能吸引附近200公里或者驾车1小时内的旅游市场认同就可以了。

对于淄博景区的发展建议，吴必虎表示针对生于网络时代的年轻人，传统景区需要找一些年轻的元素，做一些内容植入。另一方面，中国的老龄化越来越大，针对老年人，传统景区要增加一些博物馆、文化的体验，用慢的方式、平稳的旅行方式满足老年人的需求。

“淄博是齐文化的发源地，其商业思想和百家争鸣的稷下学宫对后世影响深远，可以把古代的文化体验挖掘出来，举办全国的学术大会、辩论大会，既是学术交流又能引进人才。我已经去过八大局，感觉可以转化为像陕西袁家村那样，集周边名小吃在一起，还要讲究吃的搭配，让消费者吃得舒服。”吴必虎表示，淄博还有很多值得去看一看的地方，作为旅游目的地，在吃、住、行、游、购、娱等方面，只要有一个地方能打动人心就是成功的，他对淄博未来旅游市场的发展充满期待。

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