旅游带货营销综艺文旅讲述城市故事舟山文旅

来源：舟山日报-舟山网

“综艺+文旅”讲述城市故事

舟山文旅爱上沉浸式营销

《天天向上》“美食研学季——舟山”篇，单期节目累计触达用户2127万，网播量1700万次

《天天向上》《做家务的男人》……热心的市民一定发现，如今舟山越来越频繁地成为热门综艺的拍摄地，独特的海天风光、渔俗文化，在知名主持人、演员、歌手的加持下，走向全国观众，让更多内陆地区的人们了解到东海之滨的“诗和远方”。最具有代表意义的是8月15日播出的《天天向上》“美食研学季——舟山”篇，据湖南卫视后台数据分析，当日播出CSM全国网收视率为0.23，份额2.56%，单期节目累计触达用户2127万，网络播放量1700万次。同时由于天天兄弟的高流量，王一博踏浪而行的唯美画面数天高居微博热搜榜，为舟山旅游增强号召力。舟山篇导演吴望晖表示“这是《天天向上》和舟山的双赢”。综艺节目的强互动、沉浸式，更让舟山文旅部门相关负责人直呼“爱上这种营销”。

每位内陆人心中都有一个海洋梦。据《天天向上》制片人赵雅婷介绍，当时选择舟山看中的便是舟山独特的海洋文化。为精准展现节目的鲜活、海产的鲜美、海洋文化的鲜明，舟山篇专程安排了出海捕捞片段，海天一色、岛屿林立、民风纯朴让这一期的画风特别唯美。吴望晖说，舟山相关部门的高支持度也让节目录制特别顺利，呈现效果十分完美。在筹备拍摄的近半个月时间里，双方就拍摄细节、文化故事选定修改了十余稿。

积极对接综艺节目的录制，是我市创新文旅营销模式的积极探索。近几年来，我市突破传统设摊、展销等营销模式，改变“营销仅局限于旅游”理念，加快构建舟山文广旅体融合营销体系，不仅注重新媒体运营，布局融媒体传播战略，更是尝试直播带货、短视频矩阵、云旅游、影视拍摄等多种营销模式，取得良好效果。“综艺+文旅”更是通过明星艺人的沉浸式体验感受，以综艺的外壳、文化的内核、旅游的形式，在节目中植入舟山画卷，充分展现舟山网红海岛形象，提高舟山旅游目的地知名度，为旅游景点带来了新的旅游动机，成为拉动本地旅游产业发展的有力工具。

“综艺有一定的时长，它更重要的是文化的植入，是城市整体形象的展示。 ”我市文旅部门相关负责人说。吴望晖也表示，在录制过程中让他印象最深刻的还是舟山的文化，无论是舟山渔民讲述放生海龟、休渔谢洋的故事，还是寄托渔民梦想和情怀的渔民画、渔民号子、渔绳结，都给了他深深的感触，满足了很多内陆人对大海的向往。

节目的反馈更印证了我市近几年深耕文旅融合的成果。随着新冠疫情防控常态化，游客对目的地的健康环境、文化体验、动感享受的要求会更高。我市文旅部门相关负责人表示，下一步我市将进一步以打造海岛休闲旅游胜地为目标，加强文旅体融合，打造独具魅力的文旅体产品，让营销更有底气和看头。

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