环球广场里养狗好不好卖欧洲宅生意可玩可学

本报驻德国特约记者 青 木

以德国为代表的西欧是全球人口老龄化最严重的地区之一，独居人口比例也排名世界前列，越来越多的人宅在家中，对传统商业模式带来巨大冲击。为了满足这些“宅人”需要，越来越多的欧洲企业将视线瞄准“宅”这一新市场。

“二战后，欧洲‘宅经济’就已经出现雏形。”德国慕尼黑大学经济学者拉尔斯·雷内克对《环球时报》记者表示，当时各国百业待兴，许多新建的房屋建有地下室。家家户户都在地下室辟出一间“家庭小工厂”，里面放满各种工具，供大人和孩子在这里做家居用品、维修等。随着经济的快速发展，尤其是近些年网络设施的完善，“宅经济”在多领域开花结果。

“以网络为基础的‘宅经济’势头很足，”拉尔斯·雷内克表示，欧洲消费者只要动动手指，衣食住行、玩乐、医疗等，都可以在网上轻松搞定。最近几年，各种网络游戏层出不穷，从欧洲开始风靡全球。人口500多万的芬兰有超过250家游戏公司。芬兰罗维奥娱乐媒体公司开发了风靡全球的著名游戏“愤怒的小鸟”。而芬兰最大游戏公司Supercell还开发了《部落冲突》、《海岛奇兵》等全球热门游戏。

许多欧洲人也喜欢在家里玩YouTube、Instagram（照片墙）、TikTok（抖音国际版）等社交媒体，这也促进了网红市场。仅德国网红市场营收每年预计就达到8亿欧元，整个欧洲市场估计达50亿欧元以上。此外，美国奈飞等视频流媒体在欧洲也大行其道。

欧洲“宅经济”最具代表的是宠物产业。德国联邦统计局最新的数据显示，8100万德国人在2019年养了3100万只宠物。宠物市场年销售额达到近95亿欧元。

柏林市民克劳迪娅养了一只宠物狗。她对《环球时报》记者说，养狗每月花费将近200欧元。比如一根可以自动收缩的狗绳一般在30欧元以上，宠物服装也得在100欧元上下。养一只狗需要每年交税120欧元，看一次兽医至少也要50欧元。平时，狗狗参加培训等也要花钱。

成人的玩具也是“宅经济”的产物。家住挪威奥斯陆的工程师斯蒂芬对《环球时报》记者表示，挪威地广人稀，挪威人习惯“宅”在家里。他们不仅喜欢自己做玩具，也喜欢买各种玩具，包括成人用的微型工程玩具，比如微型火车站等。挪威统计机构的数据显示，挪威人买玩具的支出每年人均超过900美元。此外，北欧的居民近来还流行在家或租农场养猪、养牛、种地等。

在欧洲人日常“宅生活”中，读书读报非常流行，网络报刊杂志App“readly”在英国等许多欧洲国家流行。读者只要每月缴费11.99欧元，就可以足不出户，无限浏览全球数千报刊杂志。

宅在家中，欧洲人并不忘学习，各种外语、技术等网络培训花样繁多。以德国为例，网络培训也提供国家认证，解决了“宅”在家里参加培训人士的后顾之忧。

拉尔斯·雷内克认为，欧洲“宅经济”已形成一条完整的产业链。欧洲各国政府也扶持“宅经济”，比如给相关新创企业免税和补贴等。

责编：刘艺

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